【人文湾区】让版权保护为佛山电影产业高质量发展赋能

汇聚业界声音，助推电影版权产业高质量发展。12月18日下午，电影版权运营新趋势主题论坛在广东佛山举行。本次论坛是2019中国（佛山）大湾区功夫电影高峰论坛活动的第四场，由中国电影家协会、广东省电影局指导，佛山市人民政府主办，佛山市南海区人民政府、中共佛山市委宣传部、佛山日报社承办。论坛上，4名电影及衍生品版权保护运营方面的国内学界业界大咖把脉电影产业发展，论道电影版权运营新趋势。

电影版权运营新趋势主题论坛在佛山千灯湖畔举行。

让版权保护为佛山电影产业高质量发展赋能

互联网时代，作品传播门槛不断降低、盗版电影传播方式更加隐蔽使电影版权保护面临愈加复杂的挑战。强化电影版权保护，对促进电影产业发展至关重要。

“佛山在建设南方影视中心的进程中，借举办大湾区功夫电影周契机，发起本次电影版权运营新趋势主题论坛，非常及时、非常必要。”论坛上，广东省委宣传部版权和印刷管理处处长杨基炫寄语佛山利用本次电影周和论坛所结出的成果，让版权保护为佛山的电影产业高质量发展赋能，为我省版权与影视产业融合发展提供示范样本，为佛山创建全国版权示范城市添光加彩。

珠江电影集团党委副书记、总经理钱永红总结了中国影视版权运营的现状。她指出，国内影视版权运营普遍缺乏高规格的顶层设计，品牌化运作的系列电影很少，版权的系列化运营不成熟。而美国这样的成熟电影市场拥有大量的系列电影，品牌识别度高、版权开发成熟。此外，电影版权还缺乏高规格的部署。例如英国幼儿影视作品《天线宝宝》在创作之初，就提前引入玩具生产厂家，使作品的形象设计符合婴幼儿玩具的生产标准。而欠缺高品质的电影产出也是中国电影版权运营存在的核心问题。

钱永红建议，电影人首先要解放思想，增强影视作品及其衍生品的版权价值，在前期筹备阶段就要做好策划，与相关产业链进行衔接。她介绍，目前广东省已建立完善的版权保护机制，在侵权诉讼案件取证环节的相关设置是有利于保护被侵权人的，“电影人要善于运用法律武器保护自身版权。”

珠江电影集团党委副书记、总经理钱永红

未来3到5年是中国电影衍生品市场爆发期

尽管版权保护面临复杂挑战，但近年来中国不断加强版权保护，为影视版权产业发展营造环境。广东省便通过严厉打击侵权盗版行为，牵头珠三角等电影产业集聚和发达地区落实区域版权保护协助机制等系列措施，引导电影版权产业高质量发展。

“一个巨大的变化是，随着互联网成长起来的这一代年轻人，版权意识很强。”上海哔哩哔哩网站法务总监刘楠举例说，该网站拥有大量90后用户，这一群体已形成知识付费习惯。在这样的氛围中，影视版权产业将大有可为。

广东原创动力文化传播有限公司总经理、被业界称为“喜羊羊之父”的漫画家黄伟明也感受到了变化。这几年，不少过去做喜羊羊盗版周边的商家主动上门想获得产品授权。“这些商家说想把市场做大还得有版权，否则只能偷偷摸摸做小作坊。未来整个产业链的版权意识会越来越强。”黄伟明说。

加快电影衍生品市场发展也成为焦点议题。“衍生品是电影背后的巨大金矿，在国外衍生品才是电影产业营收的主要来源。”北京电影学院教授张杰强调衍生品对电影市场的重要意义。以美国市场为例，电影票房仅占营收的30%，而衍生品占到70%。相比之下，中国虽已成为世界第二大电影市场，但衍生品市场仍处于初级阶段。

北京电影学院教授张杰

“中国的电影衍生品是一个仍待开发的巨大市场。”张杰分享美国迪士尼衍生品开发模式，在影视作品创作阶段已引进玩具、服装等资源。影视作品投入市场时，衍生品也同步上市。其影视作品可有四轮收入，第一轮是票房，第二轮是光碟、图书，第三轮是主题公园，第四轮才是品牌授权和周边产品。

如何加速中国电影衍生品市场发展？“未来3到5年将是中国电影衍生品市场的爆发期。”张杰强调，电影人要提高重视程度、打开销售渠道，打造有鲜明民族特色和审美趣味的设计，才能形成有中国文化特质的电影衍生品，扩大国际影响力和话语权。