“新疆礼物”升级记

12月14日，在新疆国际会展中心文创产品展区，观众在了解工艺雨伞。陈岩摄

雨伞是大家日常生活必不可少的用品，当雨伞上喷绘着新疆各大景区的景色，你会不会觉得眼前一亮？当阿克苏特产冰糖心苹果，被精心制作成集苹果造型和冰糖心切片图案为一体的透明水晶笔筒，会不会让你立即有一种买回家收藏的冲动？

这些令人耳目一新的新疆旅游产品，在2019冬博会暨冬交会现场都可看到，它们身上展示着“新疆礼物”的传承与创新，也助推“新疆礼物”悄然更新升级。

设计让文创产品更贴近生活

近年来，新疆旅游业的井喷式增长，吸引越来越多的游客爱上新疆。游客成倍增长，带动旅游商品热销，进而催生新创意新理念，促进旅游产业升级。

在5号馆的文创产品展示区，数千种品类各异的文创产品让参观者目不暇接。在一个由撑开的雨伞、敞开的丝巾组成的展位上，大多数路过的参观者都会驻足留影，这里成了2019冬博会暨冬交会的“网红打卡地”之一。

原来，这里的雨伞和丝巾上，喷绘着新疆各大景区的风景画。这些美景不仅印在雨伞和丝巾上，保温杯、背包、钱包、鼠标垫等许多生活用品上都有，这些景观文创产品来自乌鲁木齐丝路创景品牌设计有限公司，目前该公司已有5个系列、八大品类、1000多种的文创旅游单品，通过对新疆景观元素的创新设计，提升实用性旅游商品的附加值。

该公司负责人徐睿遥说，游客一般都会选择一些伴手礼返程，公司在创办之初就明确了景观文创的想法，把新疆无限美的风光元素设计到日用品上，展示新疆丰富的文化资源的同时，推动新疆文化资源与旅游产业融合。

“新疆礼物”是近年来新疆集中力量打造的旅游商品、旅游伴手礼及旅游纪念品的综合品牌。随着“新疆礼物”的品类和市场迅速扩容，旅游商品的开发理念、设计包装、包装与产品匹配度、塑造品牌价值等方面，都有了提升和变化。

在阿克苏展位上，除了各种干鲜果品和饮料，一些设计精致、样式奇巧的手工艺品、生活用品也吸引了不少参观者。

该展位负责人于文博说，考虑到许多喜欢阿克苏苹果的游客想买个纪念品，便设计打造了集苹果造型和冰糖心切片图案为一体的立体透明水晶笔筒，既传递了阿克苏的苹果文化，也提升了旅游商品的实用性，能更好地满足游客的需求。

线上线下提升“新疆礼物”美誉度

在2019冬博会暨冬交会上，新疆农产品也变身成了亮眼的旅游商品。

来自塔城地区托里县的农产品，共同打造了县域公共品牌“牧原绿风”，巴什拜羊肉、托里牛肉干、鹰嘴豆等都使用统一品牌，开拓市场。

其中，在当地很有口碑的巴什拜羊肉被装进礼盒，成为游客青睐的伴手礼。销售巴什拜羊肉的绿之风农业发展有限公司主管许娜说，通过游客的口碑相传，巴什拜羊的销量快速增长，今年比去年增长40%。

为了对接市场，新疆农产品多采用了线上与线下相结合的模式。在线上，入驻天猫、京东和微信等平台，开设官方旗舰店；在线下，在各大热门景区和内地城市开设新疆特产实体店，提供文化展示、加工体验和现场品尝等内容，颇受顾客欢迎。

专注于农产品线上推广的疆甜供应链负责人郭文甲说，如今很多景区开设了线上功能，既能提供旅游服务，也能完成网络购物，一键下单新疆农产品就能送到家。

近年来，新疆举办农产品进景区系列活动，引导农产品加工企业、旅游商品营销企业及各大景区间加强沟通协作，并支持各景区开发标志性特色农副产品旅游商品，进一步延伸传统农副产品产业链。同时，把旅游商品开发和带动脱贫致富结合起来，促进一二三产业融合发展。（乌鲁木齐晚报全媒体记者王璇 郭玲）