江苏南京：为“宁”代言 文创旅游产业提质升级
江南丝绸文化博物馆。图片由馆方提供
眼下，南京的文创旅游商店可谓“遍地开花”，在机场、南京南站等交通枢纽，景区、酒店等旅游相关场所，以及市中心和商业综合体等客流密集地段，都有南京文创旅游商店活跃的身影。
南京市文旅局日前在南京百余家文旅商店中，选出了10家“南京特色文旅商店”。这些特色商店充分挖掘和利用南京丰厚的文化资源禀赋，于方寸之间讲好南京故事，为南京“代言”。下一步，南京将发挥这批“领头羊”的引领示范作用，培养更多“生力军”，引领整个文旅产业提质升级。
印有城墙卡通图案的马克杯
位于中华门瓮城“藏兵洞”里的南京城墙文创产品展示中心。李子俊 摄
多位于景区和交通枢纽
是迎接全球游客的“窗口”
天花板和墙壁都是古老的城砖，精巧的文创产品错落有致地摆放其中，有种古今交融的韵味。中华门瓮城里的“藏兵洞”，摇身一变成了南京城墙文创产品展示中心，令人眼前一亮。在这里，你可以看到做成城砖形状的“大明茶砖”，传说中明朝首富沈万三的“聚宝盆”造型的摆件，还有根据明代出入城门“腰牌”所设计的钥匙扣。“我们已设计出八大系列共500余种南京城墙文创产品。”南京城墙保护管理中心文创产业部主任李衍说。
薄如蝉翼的丝织版《南都繁会图》缩小版挂画，提取了中国民间传统纹样制成的云锦丝巾扣。走进位于南京国创园的江南丝绸文化博物馆商店，不仅能看到多种丝绸、云锦文创产品，还有云锦、苏绣、缂丝、宋锦等精美的藏品展示、现场织机演示、缂丝机演示等，让游客感受到丝绸文化之绚丽，丝绸技艺之精湛。
这两家商店都是此次获评的“上榜选手”。记者发现，此次获评的10家特色文旅商店，多位于景区、交通枢纽等地，成为向中外游客展示南京形象，讲述南京故事的“窗口”。它们分别是秦淮礼物——夫子庙店，报恩圣地·念兹堂，江南丝绸文化博物馆商店，南京城墙文创产品展示中心，南京云锦博物馆门店，南京工美特色文旅商店，“栖游纪”——栖霞山风景区店，“城市游礼文旅商品+O2O连锁展销平台”——南京汤山旅游度假区店，“南京设计廊”——南京南站店，高淳陶瓷白牡丹生活馆。
“栖游纪”——栖霞山风景区店，集合了栖霞红枫、佛禅文化等元素。李子俊 摄
借助各方力量集思广益
打通上下游产业链
创新体制，经营模式多样化，是南京文创旅游产业的一大特点。目前，这些特色文旅商店，有一些是以政府、国企为主体来推进运营的，还有一些则是在政府指导、授权和监管下，由民营企业自主经营，整个市场呈现出勃勃生机。
“我们采取自主研发、与高校及企业合作研发等多种模式运营，借助高校、企业等多方力量，集思广益，向全社会征集好的文创点子，共同做大市场蛋糕。”李衍说，比如他们和业界有名的“瀚港”等企业合作，推出了“长得一米”南京城墙纸胶带，用手绘的方式，把南京现存的17座城门画在了小小的胶带上，加上老南京俗语“长得一米”，既有地域文化性又有趣味。再如南京城墙保护管理中心曾经携手南京创意设计中心举办“我为城墙做设计”众创设计活动，面前社会征集城墙元素文创设计作品，短短1个月就收到近300件原创设计作品，收获了不少“金点子”。
江南丝绸文化博物馆商店，依托于背后苏豪集团强大的力量，已经实现了贯穿上下游的全产业链运作模式。“我们有自己的蚕桑基地和工厂。店里的丝绸文创产品，从种桑养蚕，织茧抽丝，到设计研发、打样生产，再到后期的销售展示，可谓产业化一条龙运作，不仅保证了质量，也减少了中间环节，节省了成本。”博物馆接待办主任张红告诉记者。
“栖游纪”品牌目前已经在栖霞山、万达茂、八卦洲和中公汇悦酒店开出了4家店。南京市栖霞区文化和旅游局副局长周丽华说：“我们帮企业对接景区、酒店。政府搭台、企业唱戏。”南京博礼文化发展有限公司总经理王亮告诉记者，2017年9月，首家“栖游纪”文创商店在栖霞山风景名胜区开业，一经开张便吸粉无数，当年就实现和超越了年销售百万的计划目标，目前已研发出6大类700余款栖霞特色文创商品。“栖游纪”还走出国门，在世界舞台上展示南京、栖霞形象。2019年6月，在南京创意周旧金山站栖霞区主题日活动中，“栖游纪”作为官方文创品牌进行了集中亮相，吸引了无数国外观众的眼球，带去的文创商品在半天内销售一空。
彩色水晶手链，上面串了一个银制的“聚宝盆”。李子俊 摄
为“宁”代言
方寸之间讲述南京历史文化
这些特色文旅商店，结合自己所在地域的悠久历史文化做文章，把和南京有关的文化、景致、诗文、非遗或是传说典故，“搬”到了小小的文创旅游纪念品上，诞生了一批网红爆款。
在南京城墙文创产品展示中心，最受宠的要数“聚宝盆”系列产品，小巧精致的聚宝盆，有金箔、银、铜等质地，盆身刻着祥云等吉祥图案，盆底还有铭文“口阔能纳、肚大有容、善家余庆、气正贯虹。”因为极讨口彩，不少游客喜欢买回家当存钱罐，镇宅招财。这个聚宝盆造型的LOGO还被运用在了首饰上，彩色的水晶石串联着银制的迷你聚宝盆，十分精美。“这是我们利用沈万三与南京城墙的相关历史和传说研发的‘聚宝文化’系列。”南京城墙保护管理中心文创产业部主任李衍说，传说中明初沈万三致富原因就是因为拥有“聚宝盆”，明代洪武年间建造聚宝门时，地基下陷反复建造依然不成，朱元璋下旨征收沈万三的聚宝盆埋于城门之下，果然建成，该门因此得名“聚宝门”。
位于夫子庙的“秦淮礼物”文创旅游纪念品旗舰店，已经成为游客必打卡的“网红店”。其中最畅销的爆款当属“状元郎”系列玩偶和文具。“我们和设计公司合作，以夫子庙的科举文化为核心，浓缩了当年江南贡院赶考学子的形象，借鉴现代卡通表现手法，设计出了造型乖巧的六位小小状元郎造型，寓意着‘金榜题名天下知’，很讨口彩，一推出来就很受学生和家长的欢迎。”南京夫子庙状元郎礼物有限公司副总经理卫书媛介绍，早在2013年，夫子庙文旅集团就开始研发以秦淮文化为内涵的旅游纪念品和文创产品——“秦淮礼物”，先后提炼了秦淮风光、秦淮灯彩、科举文化、秦淮八艳等题材，融入旅游纪念品的设计制作中。
此外，“栖游纪”店内，结合了非遗文化金箔和金陵折扇设计成的工艺品；“南京设计廊”内，曾摘得有设计界奥斯卡之称的德国“红点”最佳设计奖，以大报恩寺琉璃塔为灵感设计的茶具，也都是游客的“心头好”。
做成栖霞红枫形状的零食果盘。李子俊 摄
以“领头羊”为示范引领
培养更多“生力军”
在11月底落幕的2019年度“南京礼道”南京特色文旅商品征集活动上，除了此次获评的10家特色文旅商店外，南京还将另外29家文旅商店录入了“南京特色文旅商店名录库”。南京特色文化和旅游商品信息管理系统也正式上线，将南京近千件有代表性的文旅商品展现在市民游客面前。
“南京是六朝古都，历史文化旅游资源禀赋可谓得天独厚，这些都是我们文创旅游商品研发的灵感源泉。”市文化和旅游局产业发展处处长解森龙说，近年来南京文创旅游商品产业迅猛发展，从多年前的“除了盐水鸭雨花石不知道买什么”，到如今的成规模、成体系、分门别类、品牌化生产，实现了“质的飞跃”。
此次征集活动，也吹响了产业提质升级的“号角”，接下来南京将出台一系列利好政策。解森龙透露，比如对获评的南京特色文旅商店给予一定的奖励扶持，让这些“领头羊”起到示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产；对进入南京特色文旅商店名录库的企业进行优化帮扶，并助推更多的企业“入库”，培养“生力军”。
此外，还将以刚上线的南京特色文化和旅游商品信息管理系统为依托，建立信息库和展示平台，把市、区、景区等层面开发的优秀的文创旅游商品整合、集纳进来，届时不仅可以对外展示推广，市民游客还能够直接在线上下单购买，企业能在上面对接供需信息实现高效生产，政府主管部门也能借助大数据分析，把准“脉搏”，为后期制定相关政策做参考依据。