安徽芜湖鸠江区： 文旅融合打造“欢乐芜湖”城市品牌

随着大众旅游消费需求的提升，近年来，国内文化类景区持续升温，如何深入挖掘利用地方资源，打造特色鲜明的差异化旅游产品，塑造城市文化新名片，成为旅游供给侧改革的关键。

芜湖鸠江区坚持本土特色挖掘提升旅游资源，以打造“欢乐芜湖”为品牌定位，在现有主题公园集聚区基础上实行错位发展，以文化元素全面提升旅游内涵，打造全新城市夜经济旅游休闲区，用“诗和远方”构筑长三角城市新名片。

挖掘本土资源 实现错位发展

由中国旅游研究院发布的《中国旅游景区发展报告（2019）》显示，国内观光游基础市场地位三年来首次上扬。其中，文化类景区持续升温，超过90%的游客参加了文化活动；夜间旅游潜力巨大，已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

当下，不少城市看重夜间经济的巨大潜力开始开拓夜间旅游市场，如何避免无序竞争实现错位发展，满足消费者的休闲需求？

“鸠江区承担了芜湖全市的文化旅游核心功能，区内同时拥有芜湖方特、鸠兹古镇等国家5A、4A级景区，文化生态资源丰富，如何实现旅游的高质量发展提高群众的满意度、获得感，我们的压力也很大。”芜湖鸠江区文化旅游体育局局长裴捷鸣告诉记者，通过充分分析区域的资源特点，我们确定了文旅融合，围绕本土特色打造旅游资源，实行差异化、错位发展的思路。

鸟瞰方特东方神画

鸠江区拥有以方特、新华联旅游度假区这一主题公园集聚区的品牌资源，鸠江区引导鼓励文旅企业进一步细分市场，实施景区升级改造，丰富旅游休闲元素。经报鸠江区政府同意批准开展的各类旅游主题活动，含节庆、季节、民俗、红色旅游、旅游论坛、文体赛事等，给予活动所在镇街或旅游企业一次性奖励5万元，当年最多不超过10万元。方特水上乐园增加新的游乐设施，新开设东方神话夜场，举办方特1895音乐节，大白鲸海洋公园新增儿童夜宿游，鸠兹古镇打造了以胡桃里音乐酒馆为代表的酒吧街区，发掘徽文化内涵打造沉浸式文化体验休闲项目，使“欢乐芜湖”品牌进一步延展，推动向深度旅游转变。

大白鲸海洋公园

作为一条重要的通江水系，扁担河曾见证着芜湖历史上“徽商涌来市声若潮”的商贸盛况。芜湖清水街道党工委书记刘旭东说，这两年扁担河水岸生态得到了综合治理，结合文化旅游发展，对河道景观进行绿化亮化，在桨声灯影里唤醒徽商文化记忆。

坚持围绕本土特色打造旅游资源，不断提升官陡门大集、江北龙舟等非遗特色节庆活动，打造鸠兹古镇非遗街区，引入芜湖铁画、荷花酒酿等本土非遗内容，发挥民间工匠艺人作用，制作特色文创产品。

“芜湖铁画起源于宋代，是国家级非遗，现在不少年轻人对铁画这种古老的艺术越来越陌生。我们在鸠兹古镇开设铁画工作室，销售铁画文创产品，结合展示和体验，让更多的人了解铁画艺术，爱上传统文化。”聂传春是芜湖铁画的第九代传人，节假日和大型活动期间，他都会去鸠兹古镇，面对面与群众交流传授铁画的创作“秘笈”，收获了不少年轻拥趸。

鸠兹古镇

胡开文墨店、张恒春药号、鼎泰酱坊、芜湖铁画.....鸠兹古镇的青石板街道两边，数十家古色古香的“老字号”店铺鳞次栉比，唤醒了芜湖市民心头的老城记忆。这些店铺除了出售百年老字号的特色伴手礼外，还设置了传统技艺的互动体验区，让好奇的游客在学习传统工艺的制作流程中感受传统文化魅力。

聂传春说，传统艺术需要与现代生活相结合，直接与游客面对面交流，让游客在旅游中获得了全新的文化体验感。

裴捷鸣说，鸠江区跨区发展，江南江北的资源条件各有特色，江南旅游起步较早，文化资源丰厚，江北以农业为主，主打生态乡村旅游。

记者了解到，目前鸠江区依托江北的生态资源，以长江、扁担河等自然水域为纽带，以春夏秋冬为主题，谋划生态休闲、体育休闲等乡村精品旅游路线。湿地音乐节、江鲜小镇、围绕江北区域特色农业发展举办的农民丰收节、白茆葡萄节……一系列富有乡土气息的文化旅游项目在丰富旅游内容的同时，有力带动当地的乡村振兴。

鸠江区加大政策扶持，对新评定的省级特色旅游名镇、特色旅游村和休闲旅游示范点，分别给予一次性奖励 50 万元、10 万元、5万元。鼓励社会资本参与旅游民宿建设，支持旅游民宿发展，对评为五星级、四星级、三星级的旅游民宿，分别一次性奖励15万元、10万元、5万元。

裴捷鸣说，下一步，还将挖掘当地的传统民俗，与传统节气文化结合起来，进一步丰富完善江北旅游的内涵，推动城乡一体化发展。

文旅深度融合 催热夜经济

在休闲旅游中注入地域文化内涵，通过活泼的互动体验和街头古装实景表演，让传统文化在游客身边“活”起来，以芜湖商帮文化和徽文化为特色的芜湖鸠兹古镇2019年正式对外开放，各种好玩、好看、能动手、可拍照的文化旅游活动带火了城市夜游经济，节假日期间，古镇吸引了成千上万的游客前来打卡。

鸠江区在现有主题公园集聚区基础上，开拓文化表演、非遗展示等文化元素，重点发展夜游经济。依托方特主题公园、大白鲸海洋供养这两个省级研学旅行基地，推进市博物馆、市规划展示馆研学旅游资源开发，挖掘黑沙洲白鳍豚保护基地、江北区域农业生态、渔业养殖等内容，开发新的研学体验旅游线路。

全新的夜游项目带动了城市夜经济的繁荣。芜湖方特旅游区在暑假、节假日等时间节点，推出以烟花表演为主题的夜场活动，目前已形成13个夜场产品。鸠兹古镇酒吧街于2019年夏天正式开街，协助古镇举行人气活动7场，吸引游客约2万人次。大白鲸海洋公园推出“深海惊奇夜”，开展7期夜宿夏令营，平均每期30对儿童报名参加。

来自南京的民宿主人李睿说，“这里的徽文化特色很鲜明，李经方故居、中江书院等提供了很多研学内容，周边还有方特、海洋公园等成熟的游乐景区，与我们的儿童主题正好契合，现在的客人主要来自长三角。”

“我们与安师大创作学院合作，在小镇内打造大学生文创孵化基地。同时适应年轻人的消费潮流，打造‘古韵鸠兹，国漫律动’为主题的国风动漫音乐节，吸引更多的年轻人通过亲身参与感受传统文化和不一样的夜间活动。”裴捷鸣说。

丰富的文旅项目和便利的交通条件引来了民宿扎堆进驻。鸠兹古镇的运营方——芜湖新华联文化旅游分公司总经理张新告诉记者，目前古镇签约了二十多家民宿。立里、在水一方、云开花度、花筑等民宿针对不同的消费群体，打造不同旅居主题，形成古镇特色民宿群。如今夜宿古镇成为长三角游客的新选择，2019年暑期旅游旺季，古镇内的民宿被预定一空。

优化环境 塑造长三角文旅新名片

围绕“欢乐芜湖”的品牌定位，鸠江区高位推进文旅产业发展，跳出单一的景点景区、饭店、宾馆的发展格局，从全域整体优化旅游配套基础设施、公共服务体系和旅游服务要素，切实提升旅游者的获得感和满意度，塑造长三角文旅新名片。同时，鸠江区持续优化全区文化产业营商环境，积极推进“政府引导协调、市场运作资本、企业开发经营”的模式，吸引鼓励社会资本进入文旅产业，形成文化产业与经济发展相互渗透、良性互动的发展态势。

结合全区跨江发展、依山傍水的旅游资源特色，鸠江区高起点谋划编制《鸠江区全域旅游发展规划》和《鸠江区文化产业发展规划》，确定高品质的文旅发展战略。在国家、安徽省、芜湖市给予的产业扶持政策基础上，先后出台了《鸠江区文化创意产业发展若干政策》《鸠江区关于加快发展旅游产业的若干意见》，扶持企业做大做强。

鸠江区为企业营造最优营商环境，做好服务企业发展的“店小二”，加强政策兑现力度和进度，据悉该区2019年已先后兑现华强方特（芜湖）文化科技有限公司、芜湖新华联文化旅游投资管理有限公司、芜湖叠纸网络科技公司、芜湖领航文化传媒公司、芜湖智和联行文化传媒公司、芜湖盖世文化传媒公司等文化企业奖励资金7000余万元，促进了企业的发展。

“以鸠兹命名小镇，我们希望以传统文化为魂，打造一个不一样的特色文旅小镇，给后人留下珍贵的传统文化记忆。”张新说，集团在鸠兹古镇的项目用时3年时间，投资80亿元建成鸠兹古镇，离不开政府的大力支持。据悉，下一步，新华联还将围绕徽文化和芜湖的商帮文化，继续提升景区的基础设施和文化内涵。

文化旅游的快速发展让芜湖这座古城重现昔日的商贸繁华。鸠兹古镇所在的芜湖鸠江区，总人口约60万，每年接待的游客量却高达1200万人次。随着长三角一体化战略向纵深推进，“欢乐芜湖”日渐成为长三角城市的一张文化名片，旅游带来的人流、资金流、信息流，不断为芜湖这座滨江古城的高质量发展注入新的动力源。