文旅融合的云南探索 | 创意，添美云南点亮生活——回眸2019中国国际旅游交易会

在近日举行的2019中国国际旅游交易会（以下简称旅交会）上，云南着重呈现了文旅融合的发展成果：创意，添美云南点亮生活。

不一样的旅途

云南杨丽萍信息科技有限公司设计部参展代表苏宴妮介绍，他们针对亲子家庭的需求开设了舞蹈学习活动，目前已有不少来自广州的孩子参加。在活动中，孩子们可以边学边玩，到云南的艺术学校学习云南民族舞蹈，去丽江、大理旅游，体验民族扎染等手工制作，充分感受云南民族文化。

蒙自市大通旅行社有限责任公司在本届旅交会上重点推荐“石林—建水—蒙自—屏边—河口—越南”的线路产品。公司旅行社和景区业务负责人李欣伦说，游客在这条线路中能领略云南的自然风景和民族文化，品尝汽锅鸡、过桥米线等云南美食，还可以感受中越边境独特的边城风光，深入越南享受异域风情。这几年游客的需求越来越个性化，他们还会对行程内容进行定制化的调整。听完李欣伦的介绍，丽江一家旅行社的负责人立马掏出手机与他互加微信：“红河线路中的独特文化，丽江人也感兴趣，希望未来有机会合作。”

在大理白族自治州的主题展区，大理海洋世界带来了一抹别样的“大理蓝”。大理海洋世界营销副经理高雁介绍，大理海洋世界包括海洋世界、大理开元曼居海洋酒店、大理冰雪乐园及商业区几个部分，自今年6月投入运营以来累计接待20多万人次，吸引了大理本地以及丽江、保山、昆明等地的游客。高雁说，除了海洋方面的内容，大理海洋世界结合本地特点，对云南本地的鱼类以及地理、生态、人文特色进行了展示，起到生态文化教育的作用。

本次展会丽江市共有包括丽江市旅游协会、1区4县文旅局在内的62家单位和企业参展，为历届旅交会中丽江市参展人数最多、展位面积最大的一次。丽江以VR沉浸式技术，邀请各地参展商及观展市民借助穿戴设备“走进”丽江，体验丽江文化旅游魅力。丽江古城的展台上，“丽江萌蛙”玩偶造型可爱、呆萌有趣。展台工作人员介绍，“丽江萌蛙”是丽江古城今年新推出的IP形象，创意来源于丽江图腾，代表着丽江悠久的历史以及现代活力，让游客感受到了丽江旅游的新意。

不一般的文创

不久前，云南陆军讲武堂推出的文创雪糕成为“网红”。这次旅交会，云南陆军讲武堂文创店展出的文创产品成为大家的关注。云南陆军讲武堂文创店店长朱子介绍，他们已开发出包括“校训”“功勋”“军事”“自然”“剪影”“色彩”等多个系列的文创产品。作为云南省红色旅游教育基地，云南陆军讲武堂内还设立了一个书吧，还原了当年的一个老教室，游客可以在里面读书，品尝讲武堂雪糕。

建水朱家花园带来的手账胶带、冰箱贴、鼠标垫、丝巾、手机壳等色彩亮丽、设计多样的文创产品，在现场销售了不少。朱家花园市场营销部代表钟安琪说，朱家花园的文创产品今年10月刚刚上市，T恤、鼠标垫等的销量很高。来旅交会之前，他们还去成都进行了展销。

本届旅交会期间，2019南亚东南亚品牌文化旅游商品国际大赛暨云品100创新创意大赛举行了颁奖。在获奖者中，保山市永子文化产业有限公司负责人李庆喜上眉梢。不久前，他刚代表公司在第二届中国国际进口博览会上进行了展示。李庆说，公司已经有10多种永子衍生品，其销量占到各类产品总销量的30%至40%。“游客到保山旅游，总需要带一点有特色的礼物，所以我们不断地开发更符合游客需要的文创产品。”

“年轻人的创意，希望有更大的平台实现！”昆明学院美术与艺术设计学院老师崔涛带着几位学生来到旅交会展示了学生们自己设计的T恤和小摆件。崔涛介绍，他们学院的学生已成立了20多个双创团队，学生设计的“鸟兽虫鱼”系列和瓦猫系列等作品此前已引起关注。希望对接规模化生产的企业，让学生们的“脑洞”变成市场上的新产品。