【上海制造】老品牌振兴：凤凰于飞 翙翙其羽

光绪二十三年（1897年），设摊上海滩修理马车、人力车的宁波籍商人诸同生选址南京路（今南京东路）604号开设“同昌车行”时，绝不会想到，一个绵延百年、奋飞横绝的自行车品牌——凤凰，会从这里起步，与一代又一代人生活相伴，并且成为国人的骄傲。

1924年，同昌车行创设“同昌飞马牌”，开中国自创品牌自行车先河。1930年，选址槟榔路101号（现安远路360弄6号）建立“同昌车行制造厂”，开启自造零件装配车辆历史。其后同昌伴血雨腥风战乱，寄家国命运沉浮。1958年，历公私合营而变身国有，同昌车行制造厂与亚美钢圈厂等18家中心厂以及一部分小厂共267家单位合并组成上海自行车三厂，址选平凉路2375号。1959年1月1日，注册“凤凰”商标被工商行政管理局批准。

1992年10月，上海自行车三厂兼并二厂并联合四厂，整体改制为上海凤凰自行车公司。1993年7月改组为上海凤凰自行车股份有限公司并在上海证券交易所挂牌上市。2006年，完成股改和股权划转并落户金山。2010年，母公司凤凰集团对主营自行车业务进行创造性的混合所有制改革，引入民营资本，形成“上市体制、民营机制、民族品牌”三位一体的独特优势，“凤凰”开启时代新生。

基于向往之上的“二八大杠”，是几代人的精神印记和情感承载。1962年直至1986年，自行车实行凭票供应，一百多元的售价与“一票难求”的状况，让拥有一辆凤凰自行车成为当时月工资不过三四十元职工的梦想，自行车、手表、缝纫机成为要结婚的必备。商店里，凤凰自行车总是被放在最显眼的位置。上班下班、走亲访友、采购买卖……那个年代所有出行的记忆里都是自行车的身影。

电影《甜蜜蜜》“我送你，我有车啊”的自豪，伴着邓丽君的歌声，让黎小军骑着凤凰自行车载着李翘在大街小巷中穿梭的场景成为经典。坐惯前杠成长的80后一定都有关于凤凰牌自行车最温暖的回忆，一路看着风景吹着风的美好让乘坐的不适荡然无存。学骑车时因个子小、车身大，坐到车座上根本蹬不到脚踏，只能将腿伸在杠下斜跨的样子是那个时期的时尚，也让孩子在跌跌撞撞中体会成功的快乐。

电影《甜蜜蜜》剧照

民族品牌的使命担当，在于工匠精神的浸润。凤凰是国人眼中品质与时尚的代名词，一代代“新、轻、快”自行车产品耀世夺目，让凤凰记忆随现代时尚流光溢彩。“上海名牌”“上海名牌辉煌之星”“中国驰名商标”“中国名牌”“中华老字号”等荣誉注写了凤凰追求品质的坚定执着，成就的是凤凰口碑的浓墨镌刻。

从自办教育提升职工专业素养，到重视科研不断革新技术；从组建全国首创的青年服务队为民服务，到低碳行动·骑行中国的公益之旅，创新与社会责任早已融入企业文化之中，成为支撑凤凰阔步前行的精神动力。即便面临资本市场萧条、国内自行车市场基本饱和、“断崖式下跌”的销量困境，凤凰人仍能苦心孤诣而浴火重生。

“一轴两轮”的简单是基于机械结构的表述，但内涵深蕴了新时代的凤凰理想。投资管理主轴下的内生动力挖掘和外延式投资并购让凤凰乘风破浪、扬帆起航。他们剑指大健康产业，以“一路相随，一生相伴”的豪迈，形成了集自行车、童车、电动车、医疗器械等产品生产研发销售为一体的发展格局，走出了一条依托品牌经营、产业两头延伸的国际化发展道路。

作为首批中华老字号称号获得者，“凤凰”不断诠释着民族品牌文化。凤凰是自行车，但一定不只是自行车！它是几代人的情感记忆，也是几代人的诗与远方。